SEO основи на корпоративния уебсайт: скорост, структура и съдържание

SEO на корпоративния уебсайт е съвкупността от технически, структурни и съдържателни корекции, направени, за да може сайтът да бъде намиран и разбиран от търсачките, а за посетителите да е бърз и надежден. Видимостта се определя от три основи: скорост, структура на страницата и съдържание. Както в подхода на YazSis Уеб дизайн, всички те се планират заедно с дизайна.

SEO най-често се мисли като работа, която ще се добави, след като сайтът е публикуван. А йерархията на заглавията, структурата на страницата и скоростта са решения, които се вземат на етапа на дизайна; поправянето им впоследствие е скъпо и остава непълно. И едно честно предупреждение: никоя агенция или софтуер не може да обещае определена позиция в търсачките. Което може да се направи, е сайтът да изпълни изцяло условията, необходими за видимост.

Скорост: посетителят, загубен преди страницата да се отвори

Бавно зареждаща се страница се напуска, преди съдържанието ѝ да е прочетено. Търсачките също вземат предвид показатели като Core Web Vitals, които измерват потребителското изживяване: кога се появява основното съдържание на страницата, колко бързо реагира на взаимодействие и дали оформлението се измества, докато страницата се зарежда. Това не са само технически измервания; те определят и дали посетителят ще се довери на сайта. За бърз сайт обърнете внимание на следното:

• Изображения: Не бива да се зареждат в по-голям размер от необходимия; трябва да се ползват съвременни формати, а изображенията извън екрана да се зареждат със закъснение.
• Леки компоненти: Ненужните библиотеки и скриптове, които се зареждат на всяка страница, трябва да се изчистят. Всеки неизползван код се добавя към времето за отваряне.
• Шрифтове: Вместо много шрифтове и теглата им, ограничен набор намалява зареждането и визуалното изместване.
• Производителност на мобилно устройство: Сайт, който изглежда бърз на настолен компютър, може да е бавен на телефон. Измерването задължително трябва да се прави в условията на мобилно устройство.

Структура: как търсачката чете страницата?

Търсачката чете страницата не визуално, а през структурата на кода. Редът на заглавията, таговете и връзките казва за какво е страницата. Ето какво трябва да се провери от техническа страна:

1. Йерархия на заглавията: На всяка страница трябва да има едно главно заглавие (H1), а под него — подзаглавия (H2, H3) в логичен ред. Таговете за заглавия не се ползват, за да се уголеми текстът, а за да се раздели темата.
2. Заглавие и описание на страницата: Всяка страница трябва да има собствено заглавие, което вярно описва темата, и кратко описание.
3. Разбираеми адреси: Адресите на страниците трябва да са четими и постоянни; ако съдържанието се премести, старите адреси трябва да се пренасочат.
4. Вътрешни връзки: Свързаните страници трябва да се свързват помежду си със смислени текстове на връзките; вместо „щракнете тук“ да се ползват изрази, които описват темата.
5. Карта на сайта и правила за сканиране: Файловете, които показват на търсачката кои страници да се сканират, трябва да се поддържат актуални.
6. Описания на изображения: Изображенията трябва да имат смислен алтернативен текст; това е важно както за достъпността, така и за търсенето по изображения.

Съдържание: отговор на въпроса на посетителя

Честа грешка при корпоративните сайтове е съдържанието да се отделя за самопредставянето на фирмата, а истинският въпрос на посетителя да остава без отговор. Добрата страница е тази, при която от самото начало е ясно на кой въпрос отговаря. Следните навици правят съдържанието по-разбираемо както за хората, така и за търсачките:

• Всяка страница да се фокусира върху една тема и едно намерение на посетителя.
• Първият абзац да определя темата директно и да отговаря веднага на въпроса; и инструментите за търсене с изкуствен интелект извеждат напред такива ясни отговори.
• Често задаваните въпроси да са в отделен раздел, написани с реални въпроси на посетители.
• Да се избягват преувеличени твърдения, недоказуеми прилагателни и безсмислено повторение на ключови думи.
• Съдържанието да се поддържа актуално; остарялата информация за продукти, цени и услуги подкопава доверието.

Чести грешки при корпоративните сайтове

• Началната страница съдържа само слоган и изображение; няма описателен текст, който търсачката да може да прочете.
• Страниците за продукти и услуги се състоят от описание в едно изречение и бутон „свържете се с нас“.
• Важна информация се намира само в PDF или в изображение; тъй като не е превърната в текст, тя остава и нетърсима, и недостъпна.
• Един и същ текст се повтаря на няколко страници; става неясно коя страница на кой въпрос отговаря.
• За всяка нова тема се отваря нова страница, без да се мисли за структурата на сайта, и страниците остават откъснати една от друга.

Мобилното и достъпността не са отделна тема

Значителна част от посетителите идват на сайта от телефон. Пълният респонсив дизайн, освен че предлага последователно изживяване на iPhone, Android, таблет и настолен компютър, включва и четим размер на шрифта, достатъчен цветови контраст и връзки, които са лесни за докосване. Достъпният сайт обслужва по-добре не само потребителите с увреждания, а всички посетители, и косвено подпомага видимостта в търсенето.

Откъде да започнете?

1. Измерете сегашния си сайт на мобилно устройство и изброете най-бавните страници.
2. Проверете йерархията на заглавията, заглавието на страницата и описанието на всяка страница.
3. Пренапишете най-посещаваните си страници според въпросите на посетителите.
4. Обновете картата на сайта и вътрешните връзки.
5. Следете ефекта от промените със search console и аналитични инструменти.

Ако планирате нов сайт, най-ефективният път е тези теми да се изяснят на етапа на дизайна. В уеб дизайна на YazSis трите основни стъпки са откриване на марката и целта, потвърждаване на архитектурата на страниците с прототип и, след публикуването, измерване и подобряване на производителността. За подробности можете да разгледате страницата Уеб дизайн.