أساسيات SEO في موقع المؤسسة: السرعة والبنية والمحتوى

SEO في موقع المؤسسة هو مجموع التعديلات التقنية والبنيوية والمتعلقة بالمحتوى التي تُجرى ليكون الموقع قابلًا للعثور عليه والفهم من محركات البحث، وسريعًا وموثوقًا للزوار. وللظهور ثلاثة أسس: السرعة وبنية الصفحة والمحتوى. وكما في نهج تصميم المواقع من YazSis، تُخطَّط هذه كلها مع التصميم.

يُظن في الغالب أن SEO عمل يُضاف بعد نشر الموقع. والحال أن تسلسل العناوين وبنية الصفحة والسرعة قرارات تُتخذ في مرحلة التصميم؛ وإصلاحها لاحقًا مكلف وناقص. وهناك تنبيه صريح أيضًا: لا يستطيع أي وكالة أو برنامج أن يعد بترتيب معين في البحث. الممكن هو أن يستوفي الموقع الشروط اللازمة للظهور استيفاءً كاملًا.

السرعة: زائر يضيع قبل أن تُفتح الصفحة

الصفحة التي تفتح ببطء تُترك قبل أن يُقرأ محتواها. ومحركات البحث تنظر أيضًا إلى مؤشرات تقيس تجربة المستخدم مثل Core Web Vitals: متى يظهر المحتوى الرئيسي للصفحة، وبأي سرعة تستجيب لتفاعل المستخدم، وهل يتحرك التخطيط أثناء تحميل الصفحة. وهذه ليست قياسات تقنية فحسب؛ بل تحدد أيضًا هل سيثق الزائر بالموقع. ولموقع سريع انظروا إلى ما يأتي:

• الصور: يجب ألا تُحمَّل بحجم أكبر من اللازم؛ وتُستخدم الصيغ الحديثة، وتُحمَّل الصور الواقعة خارج الشاشة متأخرة.
• المكونات الخفيفة: تُنظَّف المكتبات والسكربتات غير اللازمة التي تُحمَّل في كل صفحة. فكل شيفرة غير مستخدمة تُضاف إلى زمن الفتح.
• الخطوط: استخدام مجموعة محدودة بدل خطوط كثيرة وأوزان متعددة يقلل التحميل والإزاحة البصرية.
• الأداء على الهاتف: الموقع الذي يبدو سريعًا على سطح المكتب قد يكون بطيئًا على الهاتف. ويجب أن يُجرى القياس في ظروف الأجهزة المحمولة.

البنية: كيف يقرأ محرك البحث الصفحة؟

لا يقرأ محرك البحث الصفحة بصريًا بل من بنية شيفرتها. وترتيب العناوين والوسوم والروابط يخبره عما تتناوله الصفحة. وما ينبغي فحصه من الجانب التقني هو الآتي:

1. تسلسل العناوين: يجب أن يكون في كل صفحة عنوان رئيسي واحد (H1) تحته عناوين فرعية (H2 وH3) بترتيب منطقي. وتُستخدم وسوم العناوين لتقسيم الموضوع لا لتكبير الخط.
2. عنوان الصفحة ووصفها: يجب أن يكون لكل صفحة عنوان ووصف قصير خاصان بها ويصفان الموضوع وصفًا صحيحًا.
3. عناوين URL مفهومة: يجب أن تكون عناوين الصفحات مقروءة ودائمة؛ وإذا نُقل المحتوى تُوجَّه العناوين القديمة إلى الجديدة.
4. الروابط الداخلية: تُربط الصفحات المتصلة ببعضها بنصوص روابط ذات معنى؛ وتُستخدم عبارات تصف الموضوع بدل «انقر هنا».
5. خريطة الموقع وقواعد الزحف: تُبقى محدَّثة الملفات التي تُظهر لمحرك البحث أي الصفحات ستُزحف.
6. أوصاف الصور: يجب أن يكون للصور نص بديل ذو معنى؛ وهذا مهم لإمكانية الوصول وللبحث بالصور.

المحتوى: الإجابة عن سؤال الزائر

المشكلة الشائعة في مواقع المؤسسات أن يُخصَّص المحتوى لتعريف الشركة بنفسها، ويبقى السؤال الحقيقي للزائر بلا جواب. والصفحة الجيدة هي التي يتضح من بدايتها أي سؤال تجيب عنه. وهذه العادات تجعل المحتوى أوضح للإنسان ولمحرك البحث معًا:

• لتركّز كل صفحة على موضوع واحد وعلى نية زائر واحدة.
• لتعرّف الفقرة الأولى الموضوع تعريفًا مباشرًا وتجيب عن السؤال فورًا؛ فأدوات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي أيضًا تُبرز هذه الإجابات الواضحة.
• لتُكتب الأسئلة الشائعة في قسم مستقل بأسئلة الزوار الحقيقية.
• لتُتجنَّب الادعاءات المبالغ فيها والصفات التي لا تُثبَت وتكرار الكلمات المفتاحية بلا معنى.
• ليبقى المحتوى محدَّثًا؛ فمعلومات المنتج والأسعار والخدمة القديمة تضر بالثقة.

أخطاء شائعة في مواقع المؤسسات

• أن تحتوي الصفحة الرئيسية على شعار وصورة فقط، بلا نص وصفي يستطيع محرك البحث قراءته.
• أن يقتصر محتوى صفحات المنتجات والخدمات على جملة واحدة وزر «تواصلوا معنا».
• أن توجد المعلومة المهمة داخل ملف PDF أو صورة فقط؛ فلأنها لم تُحوَّل إلى نص لا يمكن البحث عنها ولا الوصول إليها.
• أن يتكرر النص نفسه في عدة صفحات؛ فيصبح غير واضح أي صفحة تجيب عن أي سؤال.
• أن تُفتح صفحة جديدة لكل موضوع جديد دون التفكير في بنية الموقع، فتبقى الصفحات منفصلة بعضها عن بعض.

الأجهزة المحمولة وإمكانية الوصول ليسا موضوعًا منفصلًا

جزء كبير من الزوار يأتي إلى الموقع من الهاتف. والتصميم المتجاوب الكامل لا يقدّم تجربة متسقة على iPhone وAndroid والأجهزة اللوحية وسطح المكتب فحسب، بل يشمل أيضًا حجم خط مقروءًا وتباين ألوان كافيًا وروابط سهلة اللمس. والموقع الذي يمكن الوصول إليه لا يخدم المستخدمين ذوي الإعاقة وحدهم بل جميع الزوار خدمة أفضل، ويدعم أيضًا الظهور في البحث بصورة غير مباشرة.

من أين نبدأ؟

1. قيسوا موقعكم الحالي على جهاز محمول وسجّلوا قائمة بأبطأ الصفحات.
2. افحصوا تسلسل العناوين وعنوان الصفحة ووصفها في كل صفحة.
3. أعيدوا كتابة أكثر صفحاتكم زيارة بحسب أسئلة الزوار.
4. حدّثوا خريطة الموقع والروابط الداخلية.
5. تابعوا أثر التغييرات بواسطة أدوات كونسول البحث والتحليل.

إذا كنتم تخططون لموقع جديد فإن أنجع طريق هو توضيح هذه العناوين في مرحلة التصميم. وفي تصميم المواقع من YazSis ثلاث خطوات أساسية: استكشاف العلامة والهدف، والتحقق من بنية الصفحات بنموذج أولي، وقياس الأداء وتحسينه بعد النشر. وللتفاصيل يمكنكم الاطلاع على صفحة تصميم المواقع.