SEO en un sitio web corporativo: velocidad, estructura y contenido

El SEO en un sitio web corporativo es el conjunto de ajustes técnicos, estructurales y de contenido que se hacen para que los motores de búsqueda puedan encontrar y entender el sitio, y para que sea rápido y fiable para los visitantes. Hay tres bases que determinan la visibilidad: velocidad, estructura de la página y contenido. Como en el enfoque de Diseño web de YazSis, todo se planifica junto con el diseño.

Con frecuencia se piensa en el SEO como un trabajo que se añade cuando el sitio ya está publicado. Sin embargo, la jerarquía de encabezados, la estructura de la página y la velocidad son decisiones que se toman en la fase de diseño; corregirlas después es caro y queda incompleto. Y una advertencia honesta: ninguna agencia ni software puede prometer una posición determinada en las búsquedas. Lo que sí se puede hacer es que el sitio cumpla por completo las condiciones necesarias para la visibilidad.

Velocidad: el visitante que se pierde antes de que la página se abra

Una página que tarda en abrirse se abandona sin que se lea su contenido. Los motores de búsqueda también tienen en cuenta indicadores como Core Web Vitals, que miden la experiencia de usuario: cuándo aparece el contenido principal de la página, con qué rapidez responde a la interacción del usuario y si el diseño se desplaza mientras la página se carga. No son solo mediciones técnicas; también determinan si el visitante confiará en el sitio. Para un sitio rápido, fíjese en lo siguiente:

• Imágenes: No deben cargarse con un tamaño mayor del necesario; deben usarse formatos modernos y las imágenes fuera de la pantalla deben cargarse más tarde.
• Componentes ligeros: Hay que eliminar las bibliotecas y los scripts innecesarios que se cargan en todas las páginas. Todo código que no se usa suma tiempo de apertura.
• Tipografías: Usar un conjunto limitado en lugar de muchas tipografías y pesos reduce la carga y el desplazamiento visual.
• Rendimiento móvil: Un sitio que parece rápido en el escritorio puede ser lento en el teléfono. La medición debe hacerse siempre en condiciones de dispositivo móvil.

Estructura: ¿cómo lee la página un motor de búsqueda?

El motor de búsqueda lee la página no visualmente, sino a través de la estructura de su código. El orden de los encabezados, las etiquetas y los enlaces explica de qué trata la página. En el aspecto técnico, hay que comprobar lo siguiente:

1. Jerarquía de encabezados: Cada página debe tener un único encabezado principal (H1) y, debajo, subtítulos (H2, H3) en un orden lógico. Las etiquetas de encabezado no se usan para agrandar el texto, sino para dividir el tema en secciones.
2. Título y descripción de la página: Cada página debe tener un título propio que explique bien el tema y una breve descripción.
3. Direcciones comprensibles: Las direcciones de las páginas deben ser legibles y permanentes; si el contenido se traslada, las direcciones antiguas deben redirigirse.
4. Enlaces internos: Las páginas relacionadas deben enlazarse entre sí con textos de enlace significativos; en lugar de “haga clic aquí”, deben usarse expresiones que describan el tema.
5. Mapa del sitio y reglas de rastreo: Los archivos que indican al motor de búsqueda qué páginas rastrear deben mantenerse actualizados.
6. Descripciones de imágenes: Las imágenes deben tener un texto alternativo con sentido; esto es importante tanto para la accesibilidad como para la búsqueda de imágenes.

Contenido: responder a la pregunta del visitante

Un problema frecuente en los sitios corporativos es que el contenido se dedica a que la empresa hable de sí misma y la pregunta real del visitante queda sin respuesta. Una buena página es aquella en la que desde el principio se ve qué pregunta responde. Estos hábitos hacen el contenido más comprensible tanto para las personas como para los motores de búsqueda:

• Que cada página se centre en un solo tema y en una sola intención del visitante.
• Que el primer párrafo defina el tema directamente y responda enseguida a la pregunta; las herramientas de búsqueda con apoyo de inteligencia artificial también destacan este tipo de respuestas claras.
• Que las preguntas frecuentes se escriban en una sección aparte, con preguntas reales de los visitantes.
• Que se eviten las afirmaciones exageradas, los adjetivos que no pueden demostrarse y las repeticiones sin sentido de palabras clave.
• Que el contenido se mantenga actualizado; la información antigua de productos, precios y servicios daña la confianza.

Errores frecuentes en los sitios corporativos

• Que la página de inicio tenga solo un eslogan y una imagen, sin un texto descriptivo que el motor de búsqueda pueda leer.
• Que las páginas de productos y servicios se reduzcan a una descripción de una frase y un botón de “contáctenos”.
• Que la información importante esté solo dentro de un PDF o de una imagen; al no haberse convertido en texto, no se puede buscar ni es accesible.
• Que el mismo texto se repita en varias páginas; deja de estar claro qué página responde a qué pregunta.
• Que se abra una página nueva para cada tema sin pensar en la estructura del sitio, y las páginas queden desconectadas entre sí.

Móvil y accesibilidad no son temas aparte

Una parte importante de los visitantes llega al sitio desde el teléfono. Un diseño plenamente adaptable, además de ofrecer una experiencia coherente en iPhone, Android, tableta y escritorio, incluye un tamaño de letra legible, un contraste de color suficiente y enlaces fáciles de tocar. Un sitio accesible sirve mejor no solo a los usuarios con discapacidad, sino a todos los visitantes, y también apoya de forma indirecta la visibilidad en las búsquedas.

¿Por dónde empezar?

1. Mida su sitio actual en un dispositivo móvil y haga una lista de las páginas más lentas.
2. Revise la jerarquía de encabezados, el título y la descripción de cada página.
3. Reescriba las páginas más visitadas según las preguntas de los visitantes.
4. Actualice el mapa del sitio y los enlaces internos.
5. Siga el efecto de los cambios con la consola de búsqueda y las herramientas de análisis.

Si está planificando un sitio nuevo, aclarar estos puntos en la fase de diseño es el camino más eficiente. En el diseño web de YazSis, tres pasos básicos son descubrir la marca y el objetivo, validar la arquitectura de las páginas con un prototipo y, tras la publicación, medir y mejorar el rendimiento. Para más detalles, puede echar un vistazo a la página de Diseño web.